Strutturare un eCommerce con i Silos SEO

Creare un eCommerce di successo richiede più di un semplice catalogo di prodotti. Una struttura organizzata e ottimizzata per i motori di ricerca è essenziale per garantire visibilità, usabilità e conversioni. In questo articolo, esploreremo come i Silos SEO possono trasformare il tuo eCommerce in una macchina ben oliata, capace di attrarre clienti e scalare le classifiche di Google.

Cos’è un Silos SEO?

Un Silos SEO è un metodo di organizzazione dei contenuti che raggruppa pagine e prodotti correlati in categorie e sottocategorie tematiche. Questo approccio migliora la rilevanza delle pagine per parole chiave specifiche e facilita l’indicizzazione da parte dei motori di ricerca.

Tipologie di Silos SEO

• Silos Verticali: Strutture gerarchiche dove il contenuto fluisce dall’alto verso il basso, con categorie principali che si ramificano in sottocategorie sempre più specifiche. Esempio: Abbigliamento → Uomo → Giacche → Giacche invernali.
• Silos Orizzontali: Collegamenti tra contenuti correlati dello stesso livello gerarchico. Esempio: Collegamenti tra diverse categorie di giacche invernali per diversi brand.

Perché è fondamentale per un eCommerce?

Per un eCommerce, una struttura a silos non è solo un vantaggio SEO, ma una necessità. Aiuta Google a comprendere la gerarchia del sito e permette agli utenti di trovare rapidamente i prodotti che cercano, migliorando l’esperienza complessiva e aumentando le probabilità di conversione.

Vantaggi principali

• ✅ Migliore scansione e indicizzazione delle pagine.
• ✅ Aumento della rilevanza per parole chiave specifiche.
• ✅ Navigazione più intuitiva e maggiore conversione.

 

Pianificare la Struttura a Silos SEO Prima di Creare l’eCommerce

Analisi delle keyword

Il primo passo per creare una struttura a silos è identificare le parole chiave più rilevanti per il tuo eCommerce. Utilizza strumenti come Google Keyword Planner, Ahrefs o SEMrush per analizzare i termini più cercati dai tuoi clienti e organizzarli in categorie e sottocategorie tematiche.

Ricerca dei competitor

Prima di definire la struttura finale, analizza i competitor di successo nel tuo settore:

• Studia la loro organizzazione delle categorie
• Identifica i pattern comuni di navigazione
• Analizza come gestiscono i prodotti correlati
• Osserva la loro strategia di internal linking

Strumenti utili per la pianificazione:

• Xmind per la creazione di mappe mentali
• MindMeister per la collaborazione in team
• Screaming Frog per analizzare la struttura dei competitor
• Ahrefs Site Structure
• Report per studiare la gerarchia dei siti competitor

Creazione di una gerarchia logica

Una volta individuate le keyword, organizza i prodotti in gruppi tematici coerenti. Ad esempio, per un eCommerce di abbigliamento, potresti creare categorie come “Uomo”, “Donna” e “Bambini”, con sottocategorie come “Scarpe”, “Magliette” e “Pantaloni”.

Mappatura dei contenuti

Progetta le pagine principali e i collegamenti tra di esse. Assicurati che ogni categoria e sottocategoria abbia una pagina dedicata, ottimizzata per le parole chiave rilevanti.

Strutturazione delle URL

Le URL devono riflettere la gerarchia del sito ed essere semanticamente significative. Evita URL generiche come esempio.com/prod-12345 e opta per URL strutturate come esempio.com/uomo/scarpe/sneakers-nike.

Strutturare un eCommerce con i Silos SEO in Pratica

Creare una Gerarchia Logica di Categorie e Sottocategorie

Per un eCommerce di abbigliamento, una gerarchia logica potrebbe essere:

• Uomo → Scarpe, Magliette, Pantaloni
• Donna → Scarpe, Magliette, Pantaloni
• Bambini → Scarpe, Magliette, Pantaloni

Evita troppi livelli di profondità: una struttura con più di 3 livelli può compromettere l’esperienza utente e la scansione da parte dei motori di ricerca.

Implementare una Struttura URL Coerente con il Silos

Le URL devono essere pulite, semantiche e coerenti con la gerarchia del sito. Evita URL dinamiche o duplicate, che possono confondere Google e diluire l’autorità delle pagine.

Strategia di Interlinking Interno per Collegare i Silos

L’interlinking interno è fondamentale per rafforzare la struttura a silos. Assicurati che:

• Le pagine di categoria linkino solo prodotti e sottocategorie dello stesso silos.
• Gli articoli del blog rimandino alle categorie o prodotti pertinenti (es. “Guida alle migliori sneakers” → Link alla categoria Sneakers).

Inoltre, utilizza breadcrumb ottimizzate per migliorare la navigazione e il posizionamento SEO.

Errori da Evitare nella Struttura a Silos di un eCommerce

Silos isolati

Uno degli errori più comuni è creare silos che non si collegano tra loro. Sezioni isolate rendono difficile per Google comprendere la relazione tra i contenuti, compromettendo l’indicizzazione e la rilevanza delle pagine.

Interlinking errato

Collegare troppe pagine tra silos diversi può diluire l’autorità delle pagine e confondere i motori di ricerca. Concentrati sull’interlinking interno all’interno dello stesso silos per rafforzarne la coerenza tematica.

Pagine orfane

Le pagine senza link interni rischiano di non essere indicizzate da Google. Assicurati che ogni pagina del tuo eCommerce sia collegata ad almeno un’altra pagina rilevante.

Filtri e faceted navigation non gestiti correttamente

I filtri e la navigazione a faccette possono generare URL duplicate, creando problemi di indicizzazione. Utilizza tag canonical e file robots.txt per gestire correttamente queste pagine.

Caso Studio: Applicazione di una Struttura a Silos in un eCommerce

Analisi di un sito prima e dopo l’implementazione della struttura a silos

Un eCommerce di abbigliamento ha implementato una struttura a silos, organizzando i prodotti in categorie e sottocategorie tematiche. Prima dell’intervento, il sito aveva una struttura piatta e disorganizzata, con URL dinamiche e poco significative.

Effetti sui ranking, traffico organico e conversioni

Dopo l’implementazione della struttura a silos, il sito ha registrato:

• Un aumento del 40% del traffico organico in 3 mesi.
• Un miglioramento del 25% nelle conversioni, grazie a una navigazione più intuitiva.
• Un posizionamento più stabile per parole chiave competitive.

Conclusione

Riepilogo dei benefici della struttura a silos per un eCommerce

Una struttura a silos ben progettata non solo migliora il posizionamento SEO, ma anche l’esperienza utente, portando a maggiori conversioni e a un aumento del traffico organico. Organizzare i contenuti in modo logico e coerente è essenziale per competere nel mercato digitale.

Consiglio pratico

Rivedi la struttura del tuo eCommerce e applica i principi dei silos SEO per ottimizzare la gerarchia delle pagine. Utilizza strumenti di analisi come Screaming Frog o Ahrefs per identificare aree di miglioramento e monitorare i progressi nel tempo.