SEO, acronimo di Search Engine Optimization, rappresenta un insieme di tecniche e strategie finalizzate a migliorare il posizionamento di un sito web nei risultati dei motori di ricerca, noti come SERP (Search Engine Results Page). L’obiettivo principale della SEO è aumentare il traffico organico verso un sito, attraverso l’ottimizzazione per specifiche parole chiave.
Definizione e Importanza
La SEO si suddivide in due categorie principali:
- SEO on-page: riguarda le ottimizzazioni effettuate direttamente sul sito, come la qualità dei contenuti, la struttura del codice e l’usabilità.
- SEO off-page: include attività esterne al sito, come il link building, che mira a ottenere link da altri siti web per migliorare l’autorevolezza del dominio.
Fattori di Posizionamento
I motori di ricerca utilizzano algoritmi complessi per determinare il ranking dei siti. Tra i fattori principali ci sono:
- Rilevanza dei contenuti: contenuti pertinenti e utili rispetto alle query degli utenti.
- Autorità del dominio: qualità e quantità dei link in ingresso che migliorano la credibilità del sito.
- Esperienza utente: facilità di navigazione e velocità di caricamento del sito.
SEO vs SEM
È importante distinguere tra SEO e SEM (Search Engine Marketing). Mentre la SEO si concentra sull’ottimizzazione organica, il SEM include anche strategie a pagamento per aumentare la visibilità nei motori di ricerca. La combinazione di entrambe le pratiche può massimizzare la visibilità online.